Luận văn Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh

Chuyên mục chia sẻ các đề tài luận văn thạc sĩ tài chính ngân hàng Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh cho các bạn học viên đang làm luận văn tham khảo. Với những học viên chuẩn bị làm bài luận văn thạc sĩ với sự chia sẻ của chuyên mục chia sẻ luận văn với đề tài: Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh dưới đây chắc chắn sẽ giúp cho các bạn học viên có cái nhìn tổng quan hơn về đề tài sắp đến.

==> Dịch Vụ Viết luận văn thạc sĩ tài chính ngân hàng – Bảng giá 2026

Tên luận văn: Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh.

Nội dung: Dựa trên xu hướng mua các sản phẩm xanh của người tiêu dùng ngày càng phổ biến thì luận văn đã lựa chọn đề tài các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh. Luận văn đã tiến hành tổng hợp các lý thuyết nền tảng liên quan đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng, đồng thời lập luận mở rộng cho bối cảnh tiêu dùng xanh. Ngoài ra, luận văn cũng tổng hợp và luận giải các mô hình lý thuyết để tạo cơ sở cho việc ủng hộ các biến số trong mô hình nghiên cứu. Luận văn cũng đã lược khảo các nghiên cứu liên quan trong nước và nước ngoài để xác định khoảng trống nghiên cứu, cũng như tạo cơ sở để xây dựng giả thuyết cùng với mô hình nghiên cứu. Mô hình nghiên cứu gồm các biến độc lập đó là: Nhận thức về môi trường; Nhận thức về sức khỏe; Chuẩn chủ quan; Định vị thương hiệu xanh; Cảm nhận sự hiệu quả; Cảm nhận giá trị xanh; Mạng xã hội. Thông qua nghiên cứu định tính thì luận văn đã thống nhất được khái niệm nghiên cứu và các thang đo đo lường cho các biến số trong mô hình nghiên cứu, từ đó tạo cơ sở để thiết lập bảng khảo sát chính thức gửi đến người tiêu dùng. Số bảng khảo sát được thiết kế dưới dạng google form thu về là 284 tuy nhiên gàn lọc thì có 32 bảng hỏi không phù hợp, nên mẫu chính thức là 252 mẫu. Thông qua các kiểm định liên quan đến độ tin cậy thang đo, nhân tố khám phá và mô hình hồi quy đa biến thì kết quả thu được là mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đến hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh từ cao xuống thấp, bao gồm: Cảm nhận sự hiệu quả (β = 0,233); Cảm nhận giá trị xanh (β = 0,204); Nhận thức về sức khỏe (β = 0,200); Nhận thức về môi trường (β = 0,170); Chuẩn chủ quan (β = 0,139); Định vị thương hiệu xanh (β = 0,102); Mạng xã hội (0,100). Đây là cơ sở quan trọng để luận văn đề xuất các hàm ý quản trị.

Từ khóa: Tiêu dùng xanh; môi trường, sức khỏe, giá trị xanh, mạng xã hội.

1.1.          Lý do chọn đề tài

Sự gia tăng đáng kể của việc tiêu dùng hàng hóa và dịch vụ trên phạm vi toàn thế giới trong thập kỷ qua đã dẫn đến tình trạng cạn kiệt tài nguyên thiên nhiên và gây ra thiệt hại nghiêm trọng cho môi trường. Các tác động nghiêm trọng của ô nhiễm bao gồm sự nóng lên toàn cầu và suy giảm hệ động thực vật (Chen và Chai, 2010). Nhận thức về mối đe dọa này đã thúc đẩy các quốc gia đưa ra các giải pháp nhằm giảm thiểu tác động tiêu cực của hoạt động kinh doanh. Mối quan tâm này dẫn đến sự xuất hiện của khái niệm “Phát triển bền vững”, nhấn mạnh sự cần thiết phải ủng hộ hình thức phát triển kinh tế nhưng đồng thời giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường và xã hội. Phát triển bền vững khuyến khích đổi mới sinh thái và tập trung vào việc kết hợp các ứng dụng và phương pháp bền vững môi trường ở mọi giai đoạn tạo ra hàng hóa và dịch vụ (Veleva và Ellenbecker, 2001) – và tiêu dùng xanh. Sự chuyển dịch này đặt nền tảng cho sự hình thành một thế hệ tiêu dùng mới, trong đó Gen Z đóng vai trò trung tâm.

Các vấn đề môi trường, sự cạn kiệt tài nguyên, cùng với những ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe con người, ví dụ điển hình là tỷ lệ ung thư tăng cao tại Việt Nam do thực phẩm không an toàn đã buộc người tiêu dùng phải tập trung vào tiêu dùng có trách nhiệm hơn. Tiêu dùng xanh (TDX) được khái niệm là hành vi người tiêu dùng quan tâm đến ảnh hưởng của sản phẩm đến môi trường và lựa chọn những hàng hoá gây hại ít nhất khi đưa ra quyết định mua hàng (Muldoon, 2006). Hành vi này cần được thực hiện thường xuyên trong cuộc sống hàng ngày, mặc dù các chính sách quốc gia có vai trò dẫn dắt (Barr và Gilg, 2006). Ngày nay, TDX đã trở nên phổ biến ở các nước phát triển và có những bước tiến ban đầu ở các nước đang phát triển, khi thu nhập cá nhân và ý thức tiêu dùng ngày càng tăng. Đặc biệt, Gen Z – thế hệ nhạy cảm với các vấn đề xã hội và môi trường đang trở thành lực lượng thúc đẩy, thể hiện qua số lượng người sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho các sản phẩm sinh thái thân thiện, cho thấy thị trường sản phẩm thân thiện môi trường đang mở rộng (Bergeron và Forleo, 2001).

Hay nói cách khác, TDX là một phần quan trọng của tiêu dùng bền vững, tăng trưởng xanh cũng như chiến lược phát triển mà Việt Nam đang theo đuổi. Tại Việt Nam nói chung và TP. Hồ Chí Minh nói riêng, tăng trưởng kinh tế đang gắn liền với sự sụt giảm tài nguyên và gia tăng ô nhiễm môi trường (8.700 tấn chất thải rắn sinh hoạt mỗi ngày theo Sở Tài nguyên – Môi trường TP. Hồ Chí Minh, 2024)). Việc nâng cao nhận thức về môi trường và tăng cường mua sắm xanh có thể giúp cải thiện tình trạng này. Đã có nhiều nghiên cứu về TDX trong thời gian vừa qua, tập trung vào ý định và hành vi của NTD đối với các sản phẩm xanh (Vũ Anh Dũng và cộng sự, 2012; Young và cộng sự, 2010; Hsu và cộng sự, 2016; Yang, 2017). Tuy nhiên, đối với đối tượng Gen Z tại Việt Nam, hiện chưa có nhiều nghiên cứu chuyên sâu tìm hiểu về các nhân tố quan trọng như sự tin tưởng vào các sản phẩm xanh và nhận thức về tính hiệu quả của tiêu dùng khi thực hiện hành vi xanh. Các nghiên cứu hiện tại thường dừng lại ở mức ý định, thiếu phân tích về hành vi tiêu dùng thực sự và các nhân tố thúc đẩy sự chuyển hóa từ ý định đến hành vi.

Trên thực tế, việc nghiên cứu bổ sung các biến tâm lý hành vi của Gen Z là cần thiết để giúp nhà sản xuất và các chiến dịch quảng bá về tiêu dùng xanh đưa ra chiến lược tiếp cận khách hàng mục tiêu hiệu quả hơn. Việc tìm hiểu sâu về nhân tố tin tưởng sẽ giúp các doanh nghiệp khắc phục hiện tượng quảng cáo hay tiếp thị lựa dồi (greenwashing) và xây dựng thương hiệu bền vững. Đồng thời, nghiên cứu về nhận thức tính hiệu quả sẽ giúp cá nhân hóa thông điệp, làm cho Gen Z cảm thấy hành động mua sắm xanh của mình có ảnh hưởng thực sự. Hơn nữa, trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh, cần nhiều hơn các nghiên cứu liên quan đến TDX có tính cập nhật và tuyên truyền, nhằm thúc đẩy mạnh mẽ ý định và hành vi TDX trong giới trẻ. Việc tập trung phân tích vào Gen Z – thế hệ tiêu dùng có ý thức nhưng cũng khó tính và yêu cầu minh bạch cao đây là cơ sở quan trọng để hiện thực hóa mục tiêu tăng trưởng xanh tại Việt Nam.

Vì vậy, tác giả quyết định lựa chọn đề tài “Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh”. Dựa trên kết quả nghiên cứu, các hàm ý quản trị sẽ được đề xuất để nâng cao hành vi TDX của NTD thuộc thế hệ gen Z nhằm giúp cho thị trường có sự tăng trưởng bền vững trong tương lai.

1.2.          Mục tiêu nghiên cứu

1.2.1.    Mục tiêu nghiên cứu tổng quát

Luận văn được thực hiện nhằm xác định và đo lường sự ảnh hưởng các nhân tố đến hành vi TDX của NTD thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh. Từ đó, đề xuất các hàm ý quản trị cho các doanh nghiệp nhằm gia tăng và thu hút NTD thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh gia tăng hành TDX nhiều hơn nữa trong tương lai.

1.2.2.    Mục tiêu nghiên cứu cụ thể

Với mục tiêu tổng quát như trên thì các mục tiêu cụ thể gồm:

Thứ nhất, xác định các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi TDX của NTD thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh.

Thứ hai, đo lường mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đến hành vi TDX của NTD thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh.

Thứ ba, đề xuất các hàm ý quản trị cho các doanh nghiệp nhằm gia tăng và thu hút NTD thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh TDX nhiều hơn nữa trong tương lai.

1.3.          Câu hỏi nghiên cứu

Tương ứng với các mục tiêu nghiên cứu cụ thể thì các câu hỏi nghiên cứu bao gồm:

Thứ nhất, các nhân tố nào ảnh hưởng đến hành vi TDX của NTD thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh ?

Thứ hai, mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đến hành vi TDX của NTD thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh như thế nào ?

Thứ ba, các hàm ý quản trị nào được đề xuất cho các doanh nghiệp nhằm gia tăng và thu hút NTD thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh TDX nhiều hơn nữa trong tương lai ?

1.4.          Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu: Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi TDX của thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh.

Phạm vi nghiên cứu:

Về không gian: TP. Hồ Chí Minh.

Về thời gian: Dữ liệu sơ cấp được thu thập trong thời gian từ tháng 07 – 09/2025.

Đối tượng khảo sát: NTD thuộc thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh có hiểu biết, mối quan tâm và đã hoặc đang sử dụng các sản phẩm xanh. Nhóm NTD thế hệ gen

Z này khi khảo sát sẽ không phân biệt các nhân tố nhân khẩu học như giới tính, thu nhập, trình độ,… Ngoài ra, tại luận văn này thì sản phẩm xanh mà tác giả tập trung vào thuộc nhóm nhu yếu phẩm thực phẩm và đồ cá nhân, gia dụng. Vì đây là những sản phẩm thông dụng và gần gũi với đời sống của nhóm NTD thế hệ gen Z.

1.5.          Phương pháp nghiên cứu

Luận văn sử dụng kết hợp hai phương pháp nghiên cứu chính đó là:

Phương pháp định tính: Được tiến hành thông qua việc thảo luận nhóm với các chuyên gia trong lĩnh vực kinh doanh các sản phẩm xanh trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh để điều chỉnh và bổ sung các biến quan sát dùng để đo lường các khái niệm nghiên cứu từ đó có thể hoàn thiện việc xây dựng bảng câu hỏi khảo sát.

Phương pháp định lượng: Được thực hiện để phân tích dữ liệu thu thập được từ 294 NTD thế hệ gen Z đã hoặc đang mua sản phẩm xanh tại địa bàn TP. Hồ Chí Minh tham gia khảo sát và sự trợ giúp của phần mềm SPSS 27.0. Số lượng khách hàng được khảo sát này là phù hợp, do bảng câu hỏi của tác giả dự kiến có 30 câu hỏi và đây là số quan sát của các biến và theo nguyên tác mẫu điều tra tối thiểu gấp 5 lần số quan sát là 150 mẫu. Vì vậy, với 252 mẫu chính thức thu được từ khảo sát đủ để kiểm soát mẫu tối thiểu thuận tiện. Sau đó, số liệu thu thập được xử lý và đánh giá thông qua các hệ số tính toán. Cụ thể bao gồm đánh giá sơ bộ thang đo và độ tin cậy của biến đo lường bằng hệ số Cronbach’s Alpha và độ giá trị, tiến hành phân tích EFA để tìm ra các nhân tố đại diện cho các biến quan sát ảnh hưởng đến hành vi TDX của NTD thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh. Sử dụng kỹ thuật phân tích hồi quy để kiểm định các giả thuyết nghiên cứu về ảnh hưởng của các nhân tố đến ảnh hưởng đến hành vi TDX của NTD thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh.

1.6.          Đóng góp của nghiên cứu

Về mặt lý thuyết: Nghiên cứu này được thực hiện nhằm tổng hợp khung lý thuyết liên quan đến hành vi hành vi TDX. Đồng thời thông qua các lược khảo nghiên cứu để tìm các khoảng trống nghiên cứu nhằm đề xuất mô hình và giả thuyết nghiên cứu cho bối cảnh trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh. Đặc biệt, luận văn này sẽ tập trung nghiên cứu các nhân tố liên quan đến nhận thức, cảm xúc của NTD thế hệ gen Z đối với việc tiêu dùng các sản phẩm xanh. Mặt khác, kết quả nghiên cứu là cơ sở tiếp nối cho các nghiên cứu tiếp theo liên quan đến hành vi TDX trên cùng địa bàn hay mở rộng phạm vi lớn hơn.

Về mặt thực tiễn: Nghiên cứu này cung cấp bằng chứng thực tiễn cho các lãnh đạo doanh nghiệp kinh doanh các loại sản phẩm xanh về hành vi tiêu dùng xanh của NTD thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh. Đồng thời, đề xuất một số hàm ý quản trị có tính khả thi giúp cho các lãnh đạo doanh nghiệp kinh doanh nhằm gia tăng và thu hút NTD thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh TDX nhiều hơn nữa trong tương lai.

1.7.          Kết cấu của luận văn

Nghiên cứu này bao gồm 5 chương với nội dung được tóm tắt như sau:

Chương 1: Giới thiệu đề tài nghiên cứu

Chương này, tác giả trình bày lý do chọn đề tài, mục tiêu nghiên cứu, đối tượng và phạm vi nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu, ý nghĩa nghiên cứu và bố cục của đề tài nghiên cứu.

Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu

Chương này tác giả trình bày cơ sở lý thuyết về hành vi tiêu dùng, đồng thời lập luận với bối cảnh TDX của NTD thế hệ gen Z. Đồng thời, lược khảo các nghiên cứu liên quan và đề xuất mô hình nghiên cứu từ đó đặt ra các giả thuyết nghiên cứu.

Chương 3: Phương pháp nghiên cứu

Chương này tác giả trình bày quy trình nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng. Đưa ra mô hình nghiên cứu, điều chỉnh và xây dựng thang đo các biến trong mô hình nghiên cứu.

Chương 4: Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Chương này tác giả trình bày các nội dung bao gồm thống kê mô tả, kiểm định thang đo mô hình thông qua phân tích độ tin cậy, phân tích EFA và mô hình hồi quy tuyến tính kiểm định giả thuyết của mô hình.

Chương 5. Kết luận và hàm ý quản trị

Chương này tác giả sẽ trình bày các kết luận về các mục tiêu nghiên cứu và đề xuất các hàm ý quản trị trên cơ sở kết quả nghiên cứu nhằm giúp các nhà lãnh đạo của các doanh nghiệp gia tăng và thu hút NTD thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh TDX nhiều hơn nữa trong tương lai.

Xem thêm: Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của thế hệ gen Z trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh

Nguyễn Đình Long

Tôi là Nguyễn Đình Long, hiện tại tôi là Quản lý nội dung của Luận Văn 3C– Chuyên cung cấp dịch vụ làm luận văn uy tín. Chúng tôi đặt lợi ích của khách hàng là ưu tiên hàng đầu.  Website: https://luanvan3c.com/ – Hotline: 0966.736.325.