Cơ sở lý luận thương hiệu website

Cơ sở lý luận thương hiệu website giành cho đang sinh viên, học viên cao học theo học ngành quản trị kinh doanh đang hoàn thiện khóa luận, luận văn thạc sĩ. Bài viết này  cho các bạn cái nhìn tổng quan về: Cơ sở lý luận thương hiệu website. Nếu các bạn cần thêm bài mẫu khóa luận, luận văn thạc sĩ hay tài liệu tham khảo thì liên hệ với dịch vụ viết thuê  luận văn thạc sĩ  quản trị trị kinh doanh của Trung tâm Luận Văn 3C qua Zalo : 0966.736.325 để được tư vấn chi tiết nhất.

1. Khái niệm thương hiệu website

Từ những khái niệm về thương hiệu truyền thống có thể suy luận ra thương hiệu website được xem là một hình thái đặc thù của thương hiệu, hàm chứa các thành tố như thương hiệu truyền thống và gắn bó mật thiết với thương hiệu truyền thống.Tuy nhiên việc xây dựng các yếu tố về cấu trúc hiển thị của thương hiệu website lại khác với thương hiệu truyền thống. Thương hiệu website được xây dựng thông qua tên miền, logo, biểu tượng trực tuyến, giao diện, màu sắc, hình ảnh,nội dung thông tin website, chất lượng sản phẩm và dịch vụ của website,…Các yếu tố này càng tạo được dấu ấn sâu sắc trong tâm trí khách hàng, càng xây dựng lòng trung thành của khách hàng đối với website thì việc xây dựng thương hiệu website được xem như thành công. Nói tóm lại, thương hiệu website là việc website của doanh nghiệp bán lẻ trực tuyến có được sự công nhận từ phía khách hàng, từ đó thiết lập sự hiện diện trong tâm trí của khách hàng, liên tục thu hút khách hàng tiềm năng đến với website.

2. Đặc điểm của thương hiệu website

– Việc xây dựng thương hiệu website đều sử dụng tới các phương tiện điện tử: Nhờ có sự phát triển của công nghệ thông tin, các thương hiệu website của doanh nghiệp ngày nay đã được thiết kế cấu trúc thương hiệu với tính thẩm mỹ và tính chính xác cao hơn rất nhiều so với trước đây.Việc sử dụng các phần mềm ứng dụng để xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu website đang trở nên phổ biến va có tính chuyên nghiệp hơn. Vì thế, các phương tiện điện tử có vai trò quan trọng và quyết định đến sự hình thành một thương hiệu trực tuyến của doanh nghiệp

– Lưu trữ và hiển thị thông qua các phương tiện điện tử: Khác với thương hiệu truyền thống của doanh nghiệp thường được thể hiện trên các cuốn catalogue, tờ rơi, tờ gấp, pano tấm lớn ngoài trời hoặc được in trực tiếp trên nhiều chất liệu khác nhau. Thương hiệu website được lưu trữ và hiển thị qua các phương tiện điện tử như máy tính, điện thoại di động, các thiết bị điện tử khác kết nối với mạng viễn thông và mạng internet. Hình thức thể hiện có thể là logo điện tử, banner điện tử, catalogue điện tử,…

– Sử dụng các công cụ xúc tiến điện tử để phát triển thương hiệu website: quá trình phát triển thương hiệu website của các doanh nghiệp bán lẻ trực tuyến luôn gắn liền với việc sử dụng những tiện ích của công nghệ thông tin và thương mại

điện tử, đặc biệt là mạng internet. Trên nền tảng internet, các công cụ xúc tiến điện tử đã xuất hiện và đang ngày càng phát triển như website, mạng xã hội, các công cụ tìm kiếm, quảng cáo trên các website, email, diễn đàn,…Các công cụ xúc tiến điện tử này đã hỗ trợ cho việc phát triển các thương hiệu website của doanh nghiệp bán lẻ trực tuyến, đây là đặc điểm nổi bật của các thương hiệu này.

3. Lợi ích của thương hiệu website

Thương hiệu website ngoài ý nghĩa như một tài sản vô hình, thương hiệu website cũng có lợi ích trên nhiều góc độ trong suốt quá trình tồn tại của mỗi doanh nghiệp.

– Đối với các doanh nghiệp

Thứ nhất, thương hiệu website được xem là một tài sản vô hình của doanh nghiệp mà giá trị của nó có thể cao hơn rất nhiều so với các tài sản hữu hình. Việc thương hiệu website Groupon.com vẫn đang kinh doanh trong tình trạng chưa có lợi nhuận đến nay vẫn không làm ảnh hưởng đến việc định giá thương hiệu được Google đưa ra để mua lại thương hiệu website này với giá 6,4 tỷ Đô la Mỹ (VEF,2011). Điều này đã cho thấy thương hiệu website là một tài sản có giá trị vô cùng lớn Thứ hai, thương hiệu website là công cụ để nhận biết và phân biệt với nhiều thương hiệu website khác trên thị trường. Với những tên miền đặc biệt, mang cá tính riêng của doanh nghiệp thì thương hiệu website đó sẽ dễ dàng đi sâu vào tâm trí của khách hàng.

Thứ ba, thương hiệu website giúp gia tăng giá trị doanh nghiệp. Nhờ có thương hiệu website nổi tiếng, doanh nghiệp có thể bán hàng hóa của mình với mức giá cao hơn so với các đối thủ cạnh tranh mà thương hiệu website khác không uy tín bằng và nhờ vậy mà doanh nghiệp có thể thu được nhiều lợi nhuận hơn. Có thể nói, thương hiệu website đã làm gia tăng giá trị doanh nghiệp.

Thứ tư, tính liên kết và tương tác thương hiệu website là rất cao. Trên môi trường internet, thương hiệu website không chỉ thể hiện các đặc tính truyền thống mà nó còn thể hiện một đặc điểm mà riêng có ở môi trường trực tuyến. Trên thực tế, việc mua lại các thương hiệu website của các thương hiệu nổi tiếng đã thể hiện rất rõ điều này. Ví dụ như, Ebay.com mua lại giải pháp thanh toán Paypal nhằm tạo giá trị gia tăng cho khách hàng mua sắm trên Ebay nhưng thương hiệu Paypal không bị mất đi mà vẫn được đầu tư đúng mức để vẫn có thể tồn tại như một thương hiệu độc lập. Chính sự liên kết thương hiệu này đã tạo ra giá trị gia tăng rất lớn cho Ebay trên môi trường kinh doanh trực tuyến.

– Đối với người tiêu dùng

Thứ nhất, thương hiệu website giúp người tiêu dùng phân biệt các thương hiệu tốt, uy tín giữa vô số các thương hiệu website khác nhau trên thị trường

Thứ hai, thương hiệu website có vai trò khẳng định tính cách, cá tính, hình ảnh riêng của từng cá nhân sử dụng thương hiệu đó trong con mắt người khác, thương hiệu website phần nào bộc lộ tính cách, gu thẩm mỹ và cả hoàn cảnh của người sử dụng thương hiệu website đó.

Thứ ba, thương hiệu website tạo sự liên kết với cộng đồng khách hàng

Bài viết Cơ sở lý luận thương hiệu website được Luận Văn 3C tổng hợp để hỗ trợ các bạn dùng tham khảo khi viết bài, nếu bạn cần hỗ trợ bạn có thế liên hệ và sử dụng dịch vụ hỗ trợ luận văn của chúng tôi để được tư vấn hỗ trợ tốt nhất!

Nguyễn Đình Long

Tôi là Nguyễn Đình Long, hiện tại tôi là Quản lý nội dung của Luận Văn 3C– Chuyên cung cấp dịch vụ làm luận văn uy tín. Chúng tôi đặt lợi ích của khách hàng là ưu tiên hàng đầu.  Website: https://luanvan3c.com/ – Hotline: 0966.736.325.