Chia sẻ tài liệu Bài tiểu luận Phân tích chiến lược truyền thông marketing của sản phẩm Biti’s Hunter X. Tài liệu được Luận Văn 3C chia sẻ nhằm giúp các bạn học viên cao học tham khảo từ đó giúp các bạn viết bài tiểu luận môn học của mình đạt kết quả cao nhất.

LỜI  NÓI ĐẦU

1. Lý do chọn đề tài

Trong bối cảnh nền kinh tế Việt Nam ngày càng hội nhập, thị trường giày thể thao đang cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp trong và ngoài nước, đặc biệt là sự hiện diện của các thương hiệu quốc tế như Nike, Adidas hay Converse. Điều này tạo áp lực lớn đối với các doanh nghiệp nội địa trong việc nâng cao chất lượng và xây dựng thương hiệu.

Bên cạnh đó, sự phát triển của công nghệ và mạng xã hội đã làm thay đổi hành vi tiêu dùng, đặc biệt ở giới trẻ – nhóm khách hàng không chỉ quan tâm đến chất lượng mà còn chú trọng đến thương hiệu và truyền thông.

Trong bối cảnh đó, Biti’s đã có bước chuyển mình đáng kể với dòng sản phẩm Biti’s Hunter X, góp phần nâng cao hình ảnh và khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp.

Xuất phát từ đó, đề tài “Phân tích chiến lược truyền thông marketing của sản phẩm Biti’s Hunter X” được lựa chọn nhằm làm rõ cách thức triển khai và hiệu quả của hoạt động truyền thông marketing.

2. Mục tiêu nghiên cứu

Phân tích chiến lược STP, môi trường marketing và hoạt động truyền thông của Biti’s Hunter X, từ đó đánh giá ưu điểm, hạn chế và đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả.

3. Đối tượng nghiên cứu

Dòng sản phẩm giày thể thao Biti’s Hunter X của Biti’s.

4. Phạm vi nghiên cứu

Thị trường Việt Nam.

5. Phương pháp nghiên cứu

Sử dụng phương pháp nghiên cứu tại bàn, phân tích định tính, so sánh và tổng hợp.

6. Nhiệm vụ nghiên cứu

– Cơ sở lý thuyết

– Giới thiệu doanh nghiệp

– Môi trường marketing

– Chiến lược STP

– Chiến lược truyền thông của sản phẩm

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP VÀ SẢN PHẨM

1. Giới thiệu chung về công ty Biti’s:

1.1. Sơ lược: 

– Công ty Công ty TNHH Sản xuất Hàng tiêu dùng Bình Tiên với thương hiệu Biti’s được thành lập vào năm 1982 là một trong những doanh nghiệp sản xuất giày dép hàng đầu tại Việt Nam. Với tiền thân là hai tổ hợp sản xuất Bình Tiên và Vạn Thành chuyên sản xuất các loại dép cao su đơn giản, nổi bật với độ bền cao và phù hợp với nhu cầu tiêu dùng của người Việt Nam trong giai đoạn đầu phát triển kinh tế

Trải qua hơn 40 năm hình thành và phát triển với bao thăng trầm và thách thức, Biti’s vẫn luôn không ngừng mở rộng quy mô sản xuất, đầu tư vào công nghệ và cải tiến chất lượng sản phẩm. Doanh nghiệp từng bước xây dựng hệ thống phân phối rộng khắp với hàng nghìn điểm bán trên toàn quốc, đồng thời đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu, đưa sản phẩm ra thị trường quốc tế. Nhờ đó, Biti’s đã khẳng định được vị thế là một trong những thương hiệu giày dép tiêu biểu của Việt Nam.

Xuyên suốt quá trình phát triển, Biti’s không chỉ đóng vai trò quan trọng trong việc cung cấp sản phẩm tiêu dùng mà còn góp phần tạo việc làm cho nhiều lao động, cùng lớn mạnh và phát triển đi lên cùng đất nước. Trở thành thương hiệu uy tín, tin cậy với người tiêu dùng, với niềm tự hào là một “ Thương hiệu Quốc gia” trong lĩnh vực Giày dép vươn tầm thế giới.

Tuy nhiên, trước sự thay đổi nhanh chóng của thị hiếu người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ, Biti’s đã nhận thấy tầm quan trọng trong việc đổi mới chiến lược phát triển. Một cột mốc quan trọng là vào năm 2016, doanh nghiệp cho ra mắt dòng sản phẩm Biti’s Hunter – đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ từ hình ảnh “giày bền truyền thống” sang “giày thời trang, năng động”. Sự ra đời của dòng sản phẩm này, đặc biệt là phiên bản cải tiến Hunter X, đã giúp Biti’s tiếp cận lại nhóm khách hàng trẻ và từng bước tái định vị thương hiệu trên thị trường. Nhìn chung, quá trình hình thành và phát triển của Biti’s cho thấy sự thích ứng linh hoạt trước những biến động của thị trường, đồng thời phản ánh nỗ lực không ngừng trong việc đổi mới và nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.

1.2. Tầm nhìn:

Theo Tổng Giám Đốc Vưu Khải Thành – nhà sáng lập công ty TNHH SX HTD Bình Tiên ( Biti’s). Ông đặt tầm nhìn và phát triển Công ty Biti’s thành một công ty lớn mạnh và ngày càng phát triển không chỉ trong nước mà còn rộng khắp trên toàn thế giới, giữ vững vị trí hàng đầu tại Việt Nam và hội nhập tích cực với quốc tế, trở thành công ty sản xuất hàng tiêu dùng lớn mạnh tại khu vực Châu Á. 

1.3.  Sứ mệnh:

Với Slogan “ Biti’s – Nâng niu bàn chân Việt” là sứ mênh cao cả mà Biti’s luôn hướng đến:  Biti’s không những không ngừng cải tiến và nâng cao chất lượng sản phẩm mà còn luôn hướng đến những giá trị nhân văn và tính nghệ thuật, tạo ra những sản phẩm đẹp, nâng cao giá trị và đẳng cấp cho người sử dụng. Biti’s đặt mục tiêu phải đáp ứng thị hiếu của người tiêu dùng, vừa mang tính an toàn nhẹ nhàng và thoải mái khi sử dụng.

Do đó, vơí mỗi sản phẩm Biti’s xuất khẩu đến khắp các quốc gia trên thế giới vẫn giữ cái hồn của Slogan làm kim chỉ nam cho hoạt động sản xuất kinh doanh. 

2. Giới thiệu về sản phẩm Biti’s Hunter X:

Trong chiến lược đổi mới và định vị thương hiệu, Biti’s Hunter ra mắt vào  năm 2016 được xem là dòng sản phẩm tiêu biểu, mang tính bước ngoặt của Biti’s. Đây là dòng sản phẩm đánh dấu sự nổ lực thay đổi hình ảnh gắn liền với giới trẻ.

Tuy nhiên, sự chuyển mình này thật sự đạt đến độ chín muồi và khẳng định vị thế dẫn đầu khi phiên bản nâng cấp Biti’s Hunter X chính thức ra đời vào năm 2017. Được định vị là dòng sản phẩm cao cấp, Hunter X không chỉ là bản nâng cấp về thẩm mỹ thiết kế với phong cách trẻ trung, thời thượng hơn mà còn được đẩy mạnh thông qua chiến dịch quảng bá ấn tượng, đặc biệt là sự kết hợp với ca sĩ Sơn Tùng M-TP. Nhờ đó, sản phẩm đã nhanh chóng tạo nên hiệu ứng vang dội, trở thành phiên bản thành công và có sức ảnh hưởng lớn nhất của Biti’s trên thị trường

Xem thêm: Bài tiểu luận Phân tích chiến lược truyền thông marketing của sản phẩm Biti’s Hunter X

https://docs.google.com/document/d/1_iCa1tWz6I6IoR–J7eO90SxjXLFdQwY/edit?usp=sharing&ouid=115677120463438957249&rtpof=true&sd=true

Nguyễn Đình Long

Tôi là Nguyễn Đình Long, hiện tại tôi là Quản lý nội dung của Luận Văn 3C– Chuyên cung cấp dịch vụ làm luận văn uy tín. Chúng tôi đặt lợi ích của khách hàng là ưu tiên hàng đầu.  Website: https://luanvan3c.com/ – Hotline: 0966.736.325.